自以為理性消費,比沖動消費更可怕

自以為理性消費的背后,是一個個精心設計的陷阱。

01

消費,是我們每天都要做的事情。

小到在早餐店買包子,大到買車買房。

都離不開把剛到手還沒捂熱的工資花出去。

買買買能提高我們的生活質量,增加很多樂趣。

不少人腦子一熱,就沖動消費了。

對于這種沖動型消費,理性的人多少都會投去蔑視的眼神,認為他們的錢太好騙。

不像自己那么精打細算,把錢都花在刀刃上。

但奇怪的是,有不少自認為理性的人,依舊避免不了消費過度?

02

/計劃報廢/

剛上大學的時候,我生活費不多。

作為一個理性消費者,也不愛攀比。

想著買部好一點的手機,畢業的時候再換。

買回來后,很注意保養,手機殼、鋼化膜齊全,定時除塵,而且從來沒有摔過到地上。

結果,1年半左右就出問題了,卡頓嚴重不說,還總是閃退,死機,影響正常使用。

碰巧保修期剛過,拿去維修,價格快接近原價的一半。

電子產品升級更新飛快,已經可以買到相同配置的新機了。

經過深思熟慮,只好買了部新手機。

但這次,不敢買那么貴了,畢竟誰也不知道它的“保質期”。

BBC紀錄片《無節制消費的元兇》,就提出了一個現象——計劃報廢。

意思就是人為地控制商品的壽命,到時間就報廢,讓你不得不換新品。

早在1924年,幾家全球最大的電氣公司,就偷偷簽了個機密協議:

縮短燈泡使用壽命,從2500小時縮短到1000小時。

要是誰生產的燈泡使用壽命長,還要被罰款。

這樣的操作,就是為了增加消費者的購買次數。

所以,這就導致我們買的一些東西不怎么耐用,一旦過了保修期就容易壞。

不早也不晚。

這就是“計劃報廢”陷阱。

包括洗衣機中的加熱元件、打印機的墨盒、無法更換的電動牙刷,都有這樣的屬性。

這些產品早在生產的時候,就沖著不讓你重復利用去的。

很多時候,“計劃報廢”打亂了我們的消費理性。

03

/被中產/

一直以來,人類都有模仿上層階級生活方式的傾向。

對別墅、豪車、奢侈品會有一種天然向往。

理性的人有自知之明,清楚自己變成富人的機會非常渺茫。

但如果稍微進步一層,到達中產呢?

似乎還是有可能的。

那么,怎么才算中產?

這個問題,不僅在不同國家,不同地區,劃分的標準不一樣。

就連不同學科的標準也不盡相同。

經濟學家認為,要按個人或家庭收入劃分,而社會學家則更偏向按文化程度,生活舒適度劃分。

由于無法清晰界定中產的標準,市場上出現的各種營銷手段,就讓人在不知不覺中,開始“被中產”。

比如月入5000的小白領,每月房租1000,日常吃飯、娛樂,買衣服、化妝品3000。

存2個月,花2000買個包包,沒用花唄也沒刷信用卡。

這樣不過分吧?

如果單看這一次消費,也許沒有多大問題。

但“被中產”的可怕之處,不在于購買某種具體商品,而是把你裹挾在定制的消費中,讓你不得不持續按照所謂“中產”的方式生活。

好不容易攢下的錢,貢獻給包包、鞋子、化妝品。

辛辛苦苦996,卻永遠攢不下本金,達不到有錢有閑的盈余生活狀態。

對于“被中產”的人來說,工作和賺錢,不但沒有成為擺脫奴役,獲取自由的手段。

還可能當整個鏈條出現意外,帶來巨大的痛苦和失落。

04

/偽健康/

隨著生活質量提高,現代人越來越崇尚健康。

在身體面前,花多點錢算什么,這看起來又是一個理性的消費行為。

于是,一些不良商家就開始在日常食物飲料中增加“健康元素”,讓你付更多的錢。

原本3塊一瓶的可樂,低糖需要加1塊,買嗎?

6塊一瓶的大麥茶,里面含有降血壓成分,買嗎?

8塊的新款酸奶,有預防感冒成分,你會堅持喝嗎?

答案幾乎都是肯定的。

就這樣,人們又一次跌入“理性消費”陷阱。

比如最近很火的兒童醬油,廣告稱“專為兒童健康研制的低鹽淡口醬油”。

適合拌飯、清蒸食物等,開胃又營養。

但專家提醒,兒童飲食完全不需要額外用醬油調味。

正常飲食,已經足夠滿足兒童生理需求。

而且小時候越“重口”,長大之后越難控制鹽的需求量,高血壓風險也越高。

還有最典型的人體酸堿理論騙局:

“人的體質有酸堿之分,酸性體質會導致各種疾病,甚至誘發癌癥。

糾正偏酸的體質,就能治愈疾病、維持健康。”

于是各種調節酸性體質保健品賣得火熱。

直到去年11月,“人體酸堿體質理論”之父羅伯特,被美國法庭判處賠償1.05億美元。

并當庭承認“酸堿體質理論”是個騙局。

數十年來,這套理論為商家牟利都已高達成百上千億。

知道真相的那一刻,多少人已經花了數萬冤枉錢。

即使再理性的消費者,恐怕都會懷疑人生吧。

05

/自投資/

近幾年,知識付費非常火爆。

針對現代人的成長焦慮,很多平臺推出了付費知識產品。

核心理念十分高大上:

“切換思維,升級認知,參與未來”。

還美其名曰:“投資自己”。

導致買課的人洋洋得意,畢竟這是學習。

誰敢說不是理性消費?

朋友阿偉曾經也是知識付費的忠實粉絲。

每天學習打卡,分享到朋友圈,平時聊天喜歡蹦些新的概念詞。

前3個月,他逢人必說,最近聽了哪些課程,覺得很有啟發,受益匪淺。

照這樣下去,肯定能升職加薪,走上人生巔峰了。

誰知兩年過去,阿偉花了將近1萬塊錢,卻一點變化也沒有。

工作沒有加薪,生活品質沒有提升,反倒多了幾根白發。

這就是不少追逐知識付費的人所得到的結果:

無論是認知還是技能,都在原地踏步,還活得越來越焦慮。

實際上,市面的各種課程質量參差不齊,不少知識付費都只是濫竽充數,販賣焦慮。

為了讓我們購買更多課程,不斷用夸張的語言去渲染。

極力把產品包裝成“通往成功的捷徑”。

剛開始,你會覺得耳目一新。

可是當你聽了一段時間后,就會發現這些知識都是瑣碎的,不成體系的。

頂多對某個領域有一些了解,買到了一些談資而已。

這不是投資自己,是自我欺騙。

買到的不是知識,而是虛幻的感覺。

1000多塊的球鞋漲不了球技,憑什么幾十上百塊的課程就能讓命運翻天覆地?

要知道,學習知識是一個系統的工程,需要長期投入。

而知識再到成功,又是一個漫長的過程,需要不斷努力,選擇,思考。

等你真正沉下心來汲取知識,就會發現越學越踏實,

所謂“知識焦慮”也不復存在。

06

當今社會,“鐮刀”太多,“韭菜”也不少。

自以為理性消費的背后,是一個個精心設計的陷阱。

當你除了一堆報廢產品、輕奢種草、偽健康飲食、自欺式學習之外一無所有的時候。

是不是要反思,如何真正回歸理性,回歸價值?

在我看來,理性消費的關鍵在于建立“本金為王”思維。

不要相信會花錢才會賺錢,錢存在銀行里貶值,還不如花出去及時享受的鬼話。

包括投資,不會理財炒股的時候,要先學會存錢。

當你開始存錢、規劃收支,不再為消費環境里營造出的欲望和幻覺裹挾時。

就已經超過了絕大多數同齡人。

而節省下來本金,也就完成了資本跳躍的第一步。

然后再去思考如何用錢生錢,逐漸脫離勞動力變現,陸續實現資產收入穩定。

人們一直向往的“自由”與“獨立”,就是保有選擇的權利。

而要實現這些,“本金為王”永遠是第一步。

/今日作者/

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